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小镇青年消费崛起 三四线体检红利才刚刚开始
时间:2019-11-16     作者:东瓯医院     浏览:104次

  这句北漂、沪漂、广深漂们给自己设定的漂泊座右铭,掩盖了三四线城市已然增长且实现逆袭的强劲崛起,如今生活富裕、热衷消费的三四线小镇青年们,其强大的消费能力正在成为各行各业巨头们争夺的焦点,而往返于一二线与三四线城市的“漂”族们,也给小镇青年的消费观念带来了一二线城市的视野,因此向一二线城市看齐,成为了小镇青年们无穷无尽的消费动力。

  近10年以来,民营体检行业的爆发式增长,已成为一二线城市消费者最大的健康福利之一,很多消费者通过体检机构的预防诊断,及时排除身体的健康隐患。如今这项健康福利正在通过各种“漂”族们,在春节回乡潮移植于三四线城市。小镇青年消费崛起,体检消费也慢慢成为了他们消费新潮的一部分,而体检行业在三四线城市的市场红利才刚刚开始。

  三四线消费逆袭

  北漂、沪漂、广深漂们,其身份在汤姆、露西、狗蛋、翠花之间自如切换。这个群体的消费实力,总能给三四线城市的年味里注入新的活力,并掀起来三四线城市新的消费热潮。

  不过,光有“漂”族们的春节消费,显然不足以带动三四线城市的消费崛起,归根结底还是由于三四线城市诞生了庞大的有钱消费、敢于消费的小镇青年。他们人群基数大,受益于这些年三四线城市基础建设加快、棚改货币化、一线城市产业结构转移承接等工业化和城镇化大潮,因此成为了中国消费升级、新旧动能转换的生力军。

  一个典型的小镇青年,年龄通常在25到35岁,生活在相对富裕的三线城市,随着高铁线路开通,距离大都市可能只有两三个小时车程。接受过大学以上的教育,在父母的安排下在老家有一份得体的工作,无心在一线城市打拼,但生活质量很高。老家相对便宜的房价使得小镇青年们没有住房贷款的沉重压力,开着10万左右的轿车,与一线城市的朋友相比拥有更多的闲暇时间。淘宝、微博、朋友圈成为必不可少的生活方式。

  据经济参考网报道,来自各大电商巨头们的消费数据显示,三四线城市“逆袭”赶超,核心消费人群年轻化趋势明显,春节消费凸显新亮点,为我国消费市场培育新的增长点提供了更多可能。

  天猫数据显示,三四线城市年货消费增速均达到55%,均超过一线城市(51%)和二线城市(54%)。五线城市也呈现增长势头,年货消费增速为53%。

  除了日常消费品之外,有一个数据也引起了券商研究机构的注意。2019年初,国金证券在其研报《连锁医疗系列:消费需求新趋势,连锁医疗价值依旧 》中表示,非一线城市的人均可支配收入提升,国民医疗健康消费具备下沉条件。国金证券对200多个城市进行取样分析,过去14年里,三四五线城市的人均可支配收入提升速度快于一二线城市。最近五年,这一趋势更为明显。

  据新华网2018年春节期间报道,除了轻松出行,过年送健康也成为广受欢迎的节日选择,体检卡成了新年货的首选之一,送体检卡成了新年俗之一。“节日经济有了很多不一样的元素”甚至打破了体检行业年初淡季的规律。

  另外,居民健康消费升级正在搅动着民营体检行业的格局,从一二线大城市到三四线城市,巨大的C端体检市场酝酿着巨大的机遇。2019年体检行业预计将延续这一趋势。

  健康体检,正在逐渐赶超烟酒食品、保健品,成为三四线城市消费升级的一股新热潮。

  健康消费升级

  消费作为经济增长主动力作用进一步巩固,并且居民消费升级提质。中国作为全球最大消费市场的潜力是有目共睹的,广大农村和中低收入群体有消费升级的需求,而城镇和中高收入人群有从实物消费向服务消费转型的趋势,这些都是中国消费长期可持续增长的动力。

  多年以来,健康产品在三四线城市以及广大农村地区都有着广泛的消费市场。无论是各种不知名的保健品,还是像脑白金这样的红遍几十年的产品,三四线城市为很多杂牌健康产品提供了持续且庞大的市场温床。

  不过盲目消费已成为了历史。中国长期以来的独生子女政策带来了新一代青年思维的不同,与上一代人牺牲自身资源和需求去满足下一代不同,新一代青年更加关心自身消费需求的实现。而更高的教育背景带来了不同的消费观念,80后、90后消费者接受教育程度明显高于父辈,具备海外留学经历的群体数量也在快速增长。大学以上学历人口占比剧增,主要得益于新增适龄年轻群体接受更高教育的人口比例迅速上升。

  一方面巨大的人口流动,以及不断扩张的旅游热和出国热,扩充了小镇青年们的消费视野,此外每年的返乡潮,来自于一二线城市的时尚青年们的消费观念,也让三四线C端酝酿着巨大的消费热情,到处展示着三四线消费趋势和生活追求的提升和转移。

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